TL;DR: Je kan nu negatieve keywords toevoegen in Smart campaigns en dit is een big deal, hieronder lees je waarom.
Weet je nog dat Google Smart campagnes uitrolde in 2020?
ALLE campagnes zouden Smart worden!
Maar mensen zoals jij en ik die advertenties beheren hadden waarschijnlijk deze reactie:
Wij zijn namelijk de experts.
En wij weten welke keywords, CPC’s en ad teksten werken.
Wij weten hoe we de hoogste ROI kunnen behalen.
Dat gaan we Google niet laten bepalen…
We zagen nog wel in dat die Smart campagnes handig zouden kunnen zijn voor de bakker om de hoek die zelf z’n ads niet kan beheren…
Maar voor marketeers, zelf?!
“SMART campaigns zijn voor DOMME marketeers.”
Dat was het eerst een beetje ja…
Als je geen kennis had van Google Ads dan kon je moeilijk zelf een werkende campagne opzetten.
Een Smart campaign verlaagde die drempel ENORM.
Maar goeie marketeers die hun weg kennen in Google Ads hadden dat niet nodig.
Nope. Not anymore…
Je kunt nu namelijk een deel van die controle op Smart campagnes terugkrijgen…
Hoe?
Je kunt nu negatieve keyword themes toevoegen in Smart campaigns
Voila.
There you have it.
Hier laat ik het zien in 1 minuut:
Waarom dit een big deal is (Artificial Intelligence en Big Data)
Als je een tijdje meedraait in de online advertising wereld dan weet je dat dit een pretty big deal is.
Big Data is namelijk de papa van Artificial Intelligence.
En elke dag voert papa het kindje meer en meer voedsel.
Kunstmatige intelligentie wordt elke dag slimmer dankzij Big Data.
“AI kan beter targeten en een hogere ROI halen dan de grootste Google Ads expert”
Voorheen waren Smart campaigns echt “hit and miss”.
En als beheerder had je eigenlijk NUL controle over je keywords targeting, cpc’s en ad teksten.
Met deze update om negatieve keyword themes toe te voegen heb je nu een hele grote controle terug.
En dat stukje CONTROLE terug krijgen is PRECIES wat mensen zoals jij en ik nodig hebben om van Google’s AI te profiteren.
Want hoe slim we ook zijn als marketeers…
Kunstmatige Intelligentie is slimmer.
“If you can’t beat ‘em. Join ‘em” zeggen ze wel eens…
We gaan er ZEKER niet van kunnen winnen.
Maar joinen was geen optie.
Want joinen betekende eerst “alles aan AI overgeven”.
Tot nu.
Want nu kun je SAMENWERKEN.
“Ik wil best SAMENWERKEN met AI. Ik wil me alleen niet OVERGEVEN aan AI.”
- AI gaat op zoek naar de juiste leads voor jou.
- Jij geeft aan welke leads niet goed waren.
Want de Smart campaign zoekt leads. En jij filtert de verkeerde eruit door negatieve keyword themes toe te voegen.
Zo doen we het in onze “normale” campagnes toch ook?
Ik vind het wel een prima deal dus!
Want ik ga liever met AI’s intelligentie zoeken naar leads, dan met de mijne. (met alle respect naar mezelf – “oh ok, thanks man”)
Dus… Wat moet je nu doen?
Heel simpel.
2 dingen:
- Check in welke groep je hoort
- Voer de taak voor jouw groep uit
Kijk, je hoort in één van deze 3 groepen:
- Je NOOIT Smart campaigns gebruikt.
- Je hebt Smart campaigns getest maar bent GESTOPT.
- Je hebt nu Smart campaigns LIVE.
Check welke jij bent.
En act accordingly:
Groep 1
Ga testen.
- Maak een Smart campagne aan en target een scherp keyword theme.
- Geef negative keyword themes op.
- Run de ads en check back later om de KPI’s te vergelijken met je klassieke campagnes.
Groep 2
Ga OPNIEUW testen.
Je bent waarschijnlijk gestopt omdat de Smart campagne slechter presteerde dan je eigen camapgnes.
Toen kon je nog geen negative keyword themes toevoegen.
Nu wel.
Simpel dus. Maar 1 ding te doen:
- Negative keyword themes toevoegen en zien of de resultaten nu beter zijn.
Groep 3
Mooi, jij hebt al een Smart campagne lopen.
Dus dat is ook makkelijk:
- Voeg negative keyword themes toe in je huidige campagnes
- Check of resultaten (nog) beter worden!
Als je dit doet is er nog maar 1 plaatje nodig om jouw situatie te beschrijven…
Moraal van het verhaal:
Join AI.
Geef niet de volledige controle op.
Maar ga er gezond mee samenwerken.
Zo krijg je het beste van 2 werelden.
OK.
Ik hoop dat dit artikel je heeft geholpen.
Ik ga weer verder met m’n leven.
Hoop jij ook.
Namasté. Valeu. Obrigado. Gratidão.
🙏🏼
Leuk artikel Hans! (al ben ik wat minder thuis in het marketing-jargon zoals ROI)
Het idee dat je beschrijft lijkt een beetje op ‘reinforcement learning’ om tot de beste keywords te komen. Is het ook mogelijk om gewichten te geven aan zowel de negatieve als positive keywords?
Een ander punt helemaal, hoe bepaal je sowieso of je marketing strategie effectief is? Wat is een goede en wat is een slechte campaign?
Hey Jelte! Leuk om jou nog eens even te horen langs hier man. Oeh interessant wat je noemt. Wij als marketeers kunnen die gewichten niet toekennen aan keywords nee. Maar ik stel me zeker voor dat Google (en andere ad platformen) op zo’n manier werken. Als deel van hun signaal dat hen verteld of deze user interesse heeft om tot actie over te gaan of niet.
Over je andere punt kan ik heel duidelijk zijn:
Een slechte campagne verlies je dus geld mee.* Nou… Dat was het simpele stuk 😄
Het lastige stuk is: Hoe maak je een goede campagne die meer €’s oplevert dan het kost (terwijl je als ondernemer je ziel behoudt, authentiek bent en je mensen niet irriteert)?
Nou, daar heb ik een boek over geschreven, dus als je DAT wilt weten moet je die lezen 😉
* Branding campagnes kostten op de korte termijn geld maar zijn winstgevend op de lange termijn. Dus als ik zeg: “een goeie campagne is profitable” moet je wel even beslissen hoe lang je over hebt om tot return on investment te komen (wil je het binnen 1 week terugverdiend hebben? 1 maand? 1 jaar? 10 jaar?). Want als jij het binnen 1 week terug wil en ik run een strakke Google Ads en FB lead Ads campagne. Dan lukt dat makkelijk. Maar run ik een kneitergoeie branding campaign… Dan ben jij ineens niet blij. Maar je had wel een goeie campagne (mits je bewust was dat het geld pas over 1+ jaar ging terugkomen). Snap je? Nou. Goed verhaal wel denk ik, toch? Lekker kort ook 😄