“Simple can be harder than complex. You have to work hard to get your thinking clean to make it
simple. But it’s worth it in the end, because once you get there you can move mountains.”
- Je targeting
- Je creative
- Je landingspagina
In deze blog licht ik puntje #2 uit: De creative.
Die wordt namelijk het minst van de 3 geoptimaliseerd.
Vaak omdat de marketeers er niet direct zelf aan kunnen sleutelen.
Maar dat is omdat de creative vaak door een creatief bureau wordt gemaakt. (En niet door de performance marketeer)
En creative agencies die maken…. Well…. Creatieve video’s!
Maar niet per se goed converterende video’s.
Creatieve agencies maken vaak kunstwerken. Maar niet per se goed converterende video’s.
Voor hen is het een kunst.
Maar marketing is een wetenschap.
En in de wetenschap kun je regels volgen. (Zonder creativiteit te verliezen).
Maar goed, het is niet de schuld van creatieve bureau’s!
Wij als markteers moeten SAMENWERKEN met creatives.
En we moeten hen hun ding laten doen.
En we moeten hen LEREN wat de REGELS van conversie gerichte ads zijn.
Zodat ze binnen die structuur hun creativiteit los kunnen laten.
Marketeers moeten creatives LEREN wat de regels van conversie gerichte ads zijn
Een geweldig voorbeeld zie je in de video hieronder.
Video analyse van 1 goeie IG ad en 1 slechte IG ad
Ik analyseer hieronder in 2 aparte video’s 2 verschillende Instagram ads die ik kreeg.
De ene ad is zowel creatief als conversie geoptimaliseerd en doet 7 dingen goed.
De tweede ad is qua design optimaal maar maakt 3 cruciale fouten in zijn boodschap.
Check beide video’s hieronder.
Watch, learn, steal, profit.
Recap: De 7 regels
- Eerste 3 seconden zijn super intrigerend (zorgt dat je de eerste 3 seconden kijkt)
- Snel schakelende beelden om aandacht verder vast te houden (nu blijf je kijken ook)
- Begint met wens van de klant (jij wilt muziek spelen)
- Gaat meteen over op probleem (maar je denkt dat je geen talent hebt, je weet niet hoe het moet etc etc)
- Gebruikt een schurk (en onderscheidt zich zo van de markt)
- Bevrijdt de klant van zijn schuld/schaamte door de te laten zien dat de schurk schuldig is voor het feit dat je niet weet hoe je muziek moet maken
- Roept je op tot actie (kijk mijn webinar waar ik je in 60 minuten leer muziek maken)
Dan de slechte ad:
Recap: De 3 fouten
- Het probleem wordt niet benoemd (potentiële klant voelt zich niet aangesproken en erkend
- Er wordt geen concreet eindresultaat benoemd (het “beloofde land”… de transformatie die de klant doorgaat)
- Er wordt niet uitgelegd wat het bedrijf concreet heeft gedaan om de klant tot dat succesvolle resultaat te brengen
Ok! Dat was ‘m weer voor vandaag.
