Kijk even mee naar deze CTR (12%) en Link CTR (3%)…
Maar laat ons eerst even kijken wat de benchmarks zijn.
Hier zie je de gemiddelde Click Through Rate voor Facebook Ads per campagne doel:
Well, here you go:
- Bereik: 0,87% CTR
- Website Klikken: 3,43% CTR
- Video Views: 1,47% CTR
Maar PAS OP!
Dit is de gemiddelde CTR op Facebook.
En je moet jouw campagne nooit met gemiddeldes vergelijken.
Yep.
Gemiddeldes liegen namelijk.
Gemiddeldes liegen
Je moet die data opsplitsen en bekijken per:
- sector
- campagnedoel
Anders kun je enorm over- of under reporten.
Als je niet opsplitst, vaar je blind.
En het laatste wat je wilt is erachter komen dat je klant of je manager al door heeft dat 1 van je ad sets VER onder de maat presteert… Maar doordat je gemiddelde CTR dit niet liet zien jij dat niet doorhad…
You don’t wanna be that person at the meeting…
De benchmark CTR is niet goed genoeg
Laten we eerlijk zijn:
Gemiddeld zijn is niet goed genoeg.
Niet als je wilt winnen in ieder geval.
Als je echt wilt weten wat een goede CTR is voor Facebook Ads, lees dan verder:
- De gemiddelde CTR voor Facebook Ads is 3,4%
- Goed = 5%
- Top = 7%
- Lager dan 2%? Droeftoeter!
Nu zijn er 2 soorten mensen die dit blog lezen:
- Mensen die niet van nuance houden.
- En mensen die wel van nuance houden.
De eerste groep is al lang afgehaakt.
Die lazen “Ah! 3,4% is de gemiddelde CTR op Facebook!” in de intro van dit artikel en denken:
Heel eerlijk?
Deze mensen zijn gewoon te gehaast om werkelijk verbetering aan te brengen in hun ads.
Ze hebben waarschijnlijk NET te weinig kennis van adverteren EN zijn overworked, waardoor ze eigenlijk met een kluitje het riet in zijn gestoord door mij.
Maar de mensen die tot hier hebben gelezen behoren tot de 2e groep:
Mensen die wél kritisch willen kijken naar de performance van hun ads.
En mensen die werkelijk goeie ads willen draaien.
Zodat ze zelf betere professionals worden en hun waarde op de arbeidsmarkt stijgt (loonsverhoging anyone?)
En zodat hun klanten blijer met ze worden, en ze niet meer zonder je willen straks.
Om je ads werkelijk beter te maken heb je meer nuance en diepgang in je analyses nodig.
Dat ga ik je geven hier.
Dit artikel lezen gaat een paar minuten duren.
Maar dan heb je ook wat:
Je zal precies weten hoe je je ads moet analyseren.
Welke 5 elementen je ads maken of kraken.
En wat je kunt doen om de CTR van je Facebook ads te verbeteren.
Ongeacht wat voor adverteerder je bent:
Adverteerder 1: Een zelfstandige die zelf z’n ads beheert
Misschien ben je zelfstandige en zijn dit je eigen ads.
Hoe beter je click through rate, hoe meer geld jij gaat verdienen.
Daar ga ik je mee helpen.
Adverteerder 2: Marketeer in een grote organisatie
Misschien werk je in marketing en moet je je straks verantwoorden naar je manager.
Misschien presteren je ads ondermaat. Dan heb je een goeie uitleg + plan tot verbetering nodig.
Misschien presteren ze goed. Dan moet je dat ook kunnen aantonen (door te vergelijken met benchmark cijfers).
Hoe dan ook, als je de resultaten van je campagne niet kunt uitleggen ben je sowieso de sjaak.
Ik ga je helpen dat te voorkomen. Sterker nog, je manager zal onder de indruk zijn van je werk.
Adverteerder 3: Marketeer in een agency
Ten slotte kun je iemand zijn die in een agency werkt.
Dan ben jij verantwoordelijk voor campagnes van verschillende klanten.
Zowel die klanten, als jouw baas willen dat je ze omver blaast met resultaten.
(Wat moeilijk is als niemand van je collega’s tijd heeft om jou rustig uit te leggen hoe je nu écht een goeie campagne opzet!)
Wat jouw situatie ook is…
Dit artikel gaat je helpen.
Er bestaat natuurlijk een veel genuanceerder antwoord op de vraag: “Wat is een goede click through rate op Facebook?”
Daarvoor moet je de volgende simpele stappen zetten:
- Kijk wat de benchmark CTR in jouw markt is
- Weet het verschil tussen jouw CTR en Link CTR
Daarna leg ik ook nog uit:
- Hoe je zelf je eigen benchmark data kunt maken
- De 5 elementen die je FB ad maken of kraken
Het eerste vraagstuk dat we gaan tacklen is:
Wat is de gemiddelde CTR op Facebook Ads? (in jouw markt)
Hiervoor moeten we terug naar de benchmark cijfers kijken.
Maar zoals ik eerder al zei:
Je mag nooit vergelijken met “het gemiddelde”.
Gemiddelde click through rates op Facebook verschillen enorm:
- Per doelstelling van de campagne
- Per sector (en land)
Ik heb geen betrouwbare data kunnen vinden per sector.
De enige die dat doet (en die ieder blog op internet heeft gekopieerd) is Wordstream.
Maar ja…
Die data is van adverteerders in de Amerika 🇺🇸.
Dus kunnen we de data alleen nog opsplitsen per campagnedoel.
Lees verder ⤵️
Welke campagne doelstelling heeft jouw campagne?
Elke campagne doelstelling heeft totaal andere benchmark CTR’s!
Als je awareness ads draait is een CTR van 0,9% heel normaal.
Maar voor een conversie ad is dat weer niet goed.
De meeste benchmark cijfers die je via Google kunt vinden zijn niet opgesplitst per campagne doel.
Maar gelukkig heb ik een Nederlands agency gevonden die hun (Nederlandse) klanten accounts wél per campagnedoel heeft geanalyseerd…
In die data zien we het volgende:
- Hun gemiddelde CTR voor Bereikdoelstelling is 0,87%
- Hun gemiddelde CTR voor Verkeersdoelstelling is 3,43%
- En hun gemiddelde CTR voor Videodoelstelling is 1,47%
Ok. Wat is dus de gemiddelde CTR voor Facebook Ads per campagne doelstelling?
Wel, u ziet ’t:
Zo…
Nu weet je dat een goeie CTR 1%, 2%, 3% of meer kan zijn, afhankelijk van de campagne doelstelling.
Dan gaan we nu verder met stap 2:
Stap 2: Het verschil tussen CTR en Link CTR
Stel je voor: Jouw CTR is 5%. Dat is hoger dan de meeste van je concurrenten!
Jij natuurlijk:
Maar er is 1 probleem:
Als jij verkeer naar je website wilt moet je niet naar CTR kijken, maar naar Link CTR.
Je kunt namelijk heel makkelijk een hoge CTR krijgen.
Je Link CTR zal echter altijd een stuk lager liggen.
Een goeie Link CTR is dan ook 1%. (Dus niet 3,4%)
Dat is nogal een verschil!
Zo zit het:
CTR gaat over ALLE klikken op je ad.
Link CTR gaat alleen over klikken op links.
Waar je als adverteerder het meest in geïnteresseerd bent zijn LINK KLIKS.
Die gaan namelijk naar je lead formulier of je landingspagina.
En dat is waar je leads of sales genereert.
Als je dus adverteert om leads of kliks te krijgen…
Check dan vooral je Link CTR (Of Outbound Clicks).
Want met likes is niemand nog rijk geworden.
Zorg dus dat je Link CTR en CTR apart bekijkt in je rapporten.
Nou…
- Je weet nu wat een goeie CTR is
- Je weet ook dat je eigenlijk vooral naar je Link CTR moet kijken
- En je weet nu ook hoe je in de toekomst met benchmark data moet vergelijken…
Is this useful so far?
Het bonus-gedeelte van dit artikel (kun jij even mooi van profiteren)
Dan zijn we nu aangekomen bij het bonus-gedeelte van dit artikel:
- De 5 elementen die je Facebook Ads maken of kraken
De volgende stap om je ads te verbeteren
Ok…
Je weet de gemiddelde CTR op Facebook en Instagram ads.
En je hebt besloten:
“Mijn ads moeten beter.”
Goed besluit.
Maar ja… Waar begin je?
Ga je lukraak je ads updaten?
Teksten veranderen?
Nieuwe plaatjes?
Andere video?
Of ligt het aan je landingspagina?!
Relax.
Er bestaat een betere manier om je ads te verbeteren dan zomaar wat proberen.
Ik heb m’n best gedaan om de weg naar hogere CTR’s en meer leads zo simpel mogelijk te maken voor je:
- Leer welke 5 factoren je ads maken of kraken.
- Gebruik mijn checklist om te zien hoe jouw ads scoren op deze 5 elementen.
- Voel je weer zeker wetende waar je moet optimaliseren om je CTR omhoog te krijgen.
Serieus.
Beeld je het volgende overleg moment met je klant of manager maar eens in.
In plaats van dat je moet hopen dat ie maar niet precies weet hoe de vork in de steel zit, of je rapporten moet maken die niet het hele verhaal laten zien…
Kun je gewoon zeggen:
“Kijk, dit is de reden waarom de resultaten tegenvallen. We scoren niet goed op dit en dit element.
En kijk, dit en dit zijn 2 concrete suggesties die je campagne beter zullen maken.”
Hoe denk je dat jij je dan voelt?
En hoe denk je dat je klant of manager zich voelt?
Pak de controle terug en download “De 5 elementen die je ads maken of kraken” nu voor het schamele bedrag van €11 en krijg controle terug door de volgende vragen beantwoord te krijgen:
- “Waarom werken mijn Facebook Ads niet?”
- “Hoe krijg ik een hogere CTR op mijn Facebook Ads?”
- “Waarom converteren mijn leads niet?”
- “Waarom downloadt niemand mijn weggever?”
Of je doet dit…
Je kunt het ook zelf proberen uit te vogelen. Of op internet bij andere experts advies halen…
Daar geen gebrek aan! Het internet staat VOL gretige marketeers die je maar al te graag hun “geheime FB cheat codes” willen aanleren.
Iedereen lijkt wel “het geheim tot succes” te bezitten…
Veel geblaat maar weinig wol.
Maar het is veel geblaat en weinig wol. 
Al die experts beloven “je business te doen BOOMEN!”
Maar het wordt met zoveel geschreeuw en manipulatie je strot door geduwd dat je vertrouwen met de seconde naar beneden tankt.
Pas op, er zit best goeie informatie tussen hoor!
Maar je moet zó goed filteren tussen al die psychologische trucjes van schaarste en angst.
En als je een beetje op mij lijkt dan ben je allergisch voor dat soort marketing.
Ik vind dat marketing authentiek moet zijn en vertrouwen hoort te scheppen. Niet manipulatief en angstaanjagend.
Waarschijnlijk kom je daarom al vrij snel van die online zoektocht terug:
Dus bespaar jezelf die verspilde moeite en energie!
Luister, 1 ding weet ik zeker:
Jouw Facebook Ads lopen niet lekker.
En als je niet weet waar dat precies aan ligt, is dat frustrerend!
Maar die frustratie stopt nu.
Het is absoluut niet moeilijk voor jou om uit te vinden wat er mis is met z’n ads.
In 5 minuten je Facebook Ads troubleshooten
In minder dan 5 minuten kun je namelijk op wetenschappelijke wijze je ads troubleshooten.
Je hebt alleen een bewezen framework nodig om je ads aan te scoren.
Dat is “De 5 zaken die je ads maken of kraken”
Zodat jouw ads ook 2x of 3x de benchmark gaan outperformen.
Maar kan deze gast met z’n boekje mij wel echt helpen?
Iedereen kan wel roepen dat ie je Facebook Ads kan fixen…
Maar hoe weet je of iemand je echt kan helpen?
Kijk… Hoe komt een mens erachter wat de 5 elementen zijn die een advertentie doen maken of kraken? (en er geen vergeten?!)
Dat leer je pas als je honderden campagnes hebt gerund.
Het goede nieuws is:
Ik ben een beetje raar.
Kijk…
Ik zit al meer dan 10 jaar achter m’n computer ads te runnen voor bedrijven.
Dus na zoveel advertenties, landingspagina’s en marketing cursussen is het voor mij heel duidelijk geworden welke factoren AL-TIJD terugkomen in een succesvolle (of slechte) campagne.
Ik weet ook niet wat ik met zoveel kennis aan moest, dus ben ik het maar gaan delen in trainingen en opleidingen voor andere marketeers en ondernemers.
Maar ik kom maar op een paar plekken per jaar om dit soort opleidingen te geven dus door het in een boek te schrijven kunnen meer mensen er toegang toe krijgen.
Zodoende heb ik dus een checklist van gemaakt.
Dus nu kun jij, in plaats van een decennia als adverteerder te moeten leven, deze kennis gewoon in deze versimpelde vorm van mij overnemen.
Attendees van de Antwerp Business Community event in… you guessed it: Antwerp, hoorden mij ook spreken over dit topic. Hun feedback:
Dus, allez kom: De inzichten en de rust en controle die je over je campagne verdient wachten hier op je: “De 5 elementen die je ads maken of kraken”
Wat moet je verbeteren aan je campagnes dan?
Als je dat boekje leest, zul je dus zien welke 5 elementen er voor zorgen dat je ads het gaan maken, of dat ze kraken. En je ziet het al in het screenshot hierboven hé:
Er zijn maar 5 zaken die mis, of goed kunnen gaan.
- Targeting
- Techniek
- Aanbod
- Copy
- Creative
Kijk, dit zijn geen “geheime trucjes”. En ook geen “algoritme hacks”.
Dit zijn bewezen principes, gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek en neuropsychologie.
Scoor je ads aan de hand van die 5 elementen. Zie wat er mis gaat. Verbeter op die punten en je gaat gegarandeerd hogere CTR’s krijgen dan ervoor!
En dat wil iedere adverteerder. Want een hogere CTR geeft:
- Meer leads
- Meer sales
- En dat maakt blijere klanten
Dus in plaats van “zomaar wat te proberen”….
Nodig ik je uit om dit plan te volgen:
- Leer de 5 elementen kennen
- Scoor jouw ads aan de hand van de checklist
- Weet exact waar het mis gaat en breng met vertrouwen optimalisaties aan in je campagnes.
Wat denk je?
Zou ik je kunnen helpen om je ads beter te maken?
Ik zou het boekje kopen:
Als je ‘m koopt krijg je er een verassing bij.
Vertel ik je pas als je ‘m hebt gekocht:
Lekker behapbaar en duidelijk!
Ik leef voor deze content. Het neemt enorm veel ruis in je hoofd weg.
Super nodige reminders. Want als je middenin het creëeren van je ads zit en al burn-out klachten hebt vergeet je dit allemaal.
Koop hier de checklist voor €11.
Niet goed? Tell me, krijg je je geld terug. No questions asked.
—————————————————-
Goed. Tot hier en niet verder!
Groetjes!
